گوگل ادوردز یا گوگل ادز (Google Ads) سیستم تبلیغاتی شرکت گوگل است، گوگل ادز به افراد و کسب وکارها امکان تبلیغات و دیده شدن آن‌ها را می دهد. بستر تبلیغات در گوگل ادز، موتور جستجوی گوگل است و به این صورت استفاده می شود که تبلیغ کننده و یا صاحب کسب و کار با استفاده از کلمات کلیدی و تاثیر گذار مد نظر خود که به گوگل اعلام می کند به بیشتر دیده شدنش کمک می کند. در ابتدا مراحل بررسی اطلاعات و دریافت هزینه تبلیغات توسط گوگل طی شده و پس از آن برند و یا کسب و کار مورد نظر به کاربران اینترنت و موتور جستجو نشان داده می شود.
گوگل ادز چیست؟
اگر تاثیر گوگل ادز را بر روی کسب و کارها مورد بررسی قرار دهیم به مزایای آن پی خواهیم برد، البته لازمه‌ی دستیابی به این مزایا داشتن مشاوری حرفه‌ای است. انتخاب کلمات کلیدی مناسب، تنظیم هزینه برای کلمات، تولید محتوای مناسب و جذاب، تعیین هدف مشخص و گام برداشتن در راستای جذب و تأثیر گذاری بر روی کاربران هدف و انتقال درست کاربران به صفحات سایت از جمله مواردی است که تأثیر مهمی بر روی کارآمد بودن گوگل ادز دارد. استفاده مناسب از گوگل ادوردز (Google ADwordse) به بهینه سازی ترافیک جستجوی کاربران کمک اساسی می کند.
برای داشتن جایگاه مناسب در موتور جستجوی گوگل دو اصل مهم را باید مد نظر قرار داد:
- اصل اول گذاشتن زمان لازم برای سئو سایت
- اصل دوم استفاده درست از خدمات گوگل
اگر بودجه مناسبی برای این کار کنار گذاشته اید برای گرفتن نتیجه بهتر هر دو اصل را به کار بگیرید.
معرفی انواع کمپین های گوگل ادز
مفاهیمی که در این جا به آن می پردازیم به درک عملکرد یک کمپین تبلیغاتی در گوگل کمک می کند.
کمپین تبلیغاتی به تعدادی آگهی که به شکل گروهی ایجاد می شوند و می توان برای هر یک تاریخ شروع، پایان و هزینه روزانه تعریف کرد گفته می شود.
گروه آگهی (Ad Group) مفهوم دیگری است که شامل تعدادی آگهی و کلمات کلیدی است .
آگهی ها یا Ads ترکیبی از متن و لینک هستند و وجود کلمه Ad در کنار این لینک ها نشان دهنده تمایز آن ها با سایر لینک ها است.
در ادامه به بیان انواع کمپین تبلیغاتی گوگل می پردازیم.
از پرکاردبرد ترین کمپین های گوگل ادز کمپین سرچ است، سرچ فرآیند جستجو با کمک کلمات کلیدی است که آگهی ها را به ما نشان می دهند.
دیسپلی کمپین دیگری از تبلیغات است که به شکل معمول در سایت های پربازدید نشان داده می شود، و هر یک از صفحات سایت تبلیغ شونده را در قالب یک بنر در سایت های دیگر به نمایش می گذارد.
کمپین شاپینگ نتیجه جستجو گوگل برای خرید یک محصول به حساب می آید.
کمپین ویدئویی به بیان دیگر، تبلیغات یوتیوبی که ویدئو آپلود شده را با عنوان Ad به کاربران این شبکه نمایش می دهد. در بعضی از این ویدئوها قابلیت Skip لحاظ شده است.
کمپین اپلیکیشن نیز تا حد زیادی نصب اپلیکیشن شما را افزایش می دهد و برای سیستم عامل های اندروید و iOS قابل دسترسی است.
هزینه های گوگل ادز چگونه است؟
هزینه تبلیغات در گوگل همانند یک مزایده که بستگی به پیشنهاد رقبا دارد متغیر است، ایجاد یک اکانت گوگل ادز رایگان است و برای نمایش تبلیغات خود در گوگل هیچ هزینه ای پرداخت نمی کنید، هزینه بر اساس هر کلیک بر روی تبلیغات و کلمه کلیدی (CPC) پرداخت می شود و در کسب و کارهای مختلف متفاوت است.
هرچقدر سود حاصل از جذب کاربری که آن کلمه را جستجوکرده است بیشتر باشد رقبای شما پیشنهاد بهتری خواهند داد با قیمت بالاتر و شما برای بردن این مزایده بایستی پیشنهادی بالاتر از آن ها بدهید. بنابراین هزینه های گوگل ادز با توجه به تعداد جستجو کلمات کلیدی صورت گرفته, حضور رقبا, کیفیت تبلیغات یا محتوا تعیین می شود.
